武汉大学张金海教授、冉华教授等3名教授莅临我校举行系列讲学

为促进新闻传播学院产学研合作教育工作发展，开拓广告学新专业建设思路。9月末，我院特邀请中国广告教育研究会会长张金海教授、武汉大学博士生导师冉华和郑州大学新闻传播学院颜景毅教授来我校讲学。

讲座1：张金海教授为我院师生做传媒专题讲座

武汉大学博士生导师张金海教授于9月28日上午在我校平原路校区教学组团楼425教室给广告传媒专业师生带来了一场思想盛宴--传媒专题讲座《中国广告业的未来走向》。我院院长周鹍鹏、副书记何学军、副院长贾学清及广告专业教师和学生近300人聆听了张教授的精彩报告。此次讲座由周鹍鹏院长主持。

“公关崛起，广告消亡”的声音在营销界与理论界的流行，次贷危机使广告业日渐萎缩……这种种迹象使大家心中不禁疑虑：广告真的会消亡吗？在报告会的一开始张教授就明确的指出“在整合营销传播的背景下，广告不会消亡。但广告的生存、运作方式必须改变”。

接下来的报告中，张教授站在世界和中国广告业的高度进一步为广大师生指明中国广告学业和业界的未来发展的方向。他首先强调“应该不断强化广告的专业性，不提升广告在营销传播中不可替代的专业优势”，同时“要重构广告学整合营销的知识框架，用广告来整合营销传播”并且要关注新媒介和新的营销环境发生的变化，以此来重构广告学的整合传播和整合营销的知识框架。最后张教授特别告诫大家，“知识是一个动态的结构，要不断地在动态中重构自己合理的知识装置”，促使广告教育老师和广告专业学生进一步思考关于广告教育和合理的广告知识框架的未来搭建图景问题。

随后，周鹍鹏院长对此次讲座进行了精彩总结，将现场气氛推向了高点。

讲座2：冉华教授为我院师生设题为《现代媒介营销》的专题学术讲座

9月28日晚，武汉大学博士生导师冉华教授在我校平原路校区教学组团楼425教室举行题为《现代媒介营销》的专题讲座，我院广告新闻相关专业教师和学生近300人聆听了冉华教授的精彩报告。

冉教授的讲座高屋建瓴，鞭辟入里，提出了“媒体价值才是未来媒体发展的核心和方向”的新观点，并强调 “传统媒体只是衰落，并不意味着衰亡！”传统报业、广播媒体以及电视媒体，都要在这个适应的过程中，找到自己独有的核心竞争力。冉教授的精彩讲座激起了阵阵热烈的掌声。

最后师生们还就广告就业和学习等问题与冉教授进行了热烈的交流和互动。

讲座3：郑州大学新闻传播学院颜景毅教授就河南省广告业发展现状为我院师生做学术讲座

9月29日上午，郑州大学新闻传播学院颜景毅教授在我校平原路校区教学组团楼302教室对关于河南省广告业发展现状做专题学术讲座。广告专业教师和部分广告专业学生聆听了颜教授的精彩报告。此次学术讲座由我院广告系主任王红主持。

颜教授首先肯定了数字技术带给我们广告学科以及生活的巨大影响，他现场提出问题：在此背景下，广告已经发生，正在或将要发生何种变化？首先他重新定义了网络广告这一概念，指出它的特征是资讯化和泛形态化，即海量的资讯和不以固定媒介形态出现。在后面的讲解中，他用六个演进具体阐释，即海量信息储存使网络广告突破信息容量的限制和使用；信息渠道多元化削弱了传统广告信息的不对称；交互性使受众经验及时分享成为可能；庞大的信息数据库使精准传播、精准匹配成为可能；多种营销手段综合运用显示出营销传播整合的趋势；真正意义上的营销与传播整合在互联网上实现。由此提出三个思考，数字与互联网技术为网络广告接近完全信息传播提供可能；未来广告人应着力实现营销与传播整合；未来广告人的智慧应重点放在互联网广告的商业资讯运作上。

在场同学在听完之后积极提出自己的见解和疑问，颜教授对学生的现场提问进行了详细解答，并感叹我院学生思考问题的深度。

通讯员：杨奉文

记者/崔宵月